Если на сайт никто не ссылается, то это выглядит подозрительным в глазах поисковых систем. Особенно, если сайт не молодой и на нем много страниц.
Первоначальная идея ссылки это рекомендация. Когда один сайт ссылается на другой, то первый сайт делает свой контент более полезным, а второй сайт увеличивает свою авторитетность. Еще с давних пор "оптимизаторы" превратили ссылки в инструмент манипулирования поисковой выдачей. Сейчас поисковые системы успешно борются с таким использованием ссылок. Но если к ссылкам относиться как к рекомендациям, то такие ссылки приносят и будут приносить пользу всегда всем сайтам, независимо от того, сайт коммерческий или информационный, продвигается под Яндекс или под Google. Последнее время Яндекс сильно снизил роль ссылок для ранжирования.
Любой сайт, который продвигается в поисковый системах, должен рекомендоваться другими сайтами. Авторитетность сайта зависит от количества ссылающихся сайтов и от их авторитетности.
В некоторых случаях бывает возможным обойтись без покупки ссылок:
Сайт - информационный и продвигается только по Яндекс;
Информационный раздел комерческого сайта;
Страница продвигается под низкоконкурентные (НК) запросы;
Внутренних факторов хватает для попадания в ТОП;
Когда без ссылок не обойтись:
Сайт - коммерческий (предложение услуг, работ, интернет-магазин);
