Копира́йтинг (англ. copywriting где copy — текстовый материал,+ write — писать) — написание текстов презентационного и рекламного характера. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Копирайтинг можно назвать наукой на пересечении психологии, маркетинга и писательского искусства.
Точное и понятное определение. Великие классики копирайтинга Дэвид Огилви, Билл Бернбах, Раймонд Рубикам и российский тандем Владимир Маяковский с Александром Родченко и др. почитаются таковыми именно благодаря талантливым рекламным текстам/плакатам. Цели их текстов – привлечь внимание к товарам или услугам, заставить обывателя обратить внимание на коммерческие предложения и раскошелится – выполнялись блестяще.
В русском сегменте интернета бытует другая, более широкая трактовка. Копирайтингом у нас принято называть, в том числе, создание текстов из информационного материала нескольких источников. Желательно с авторскими аналитическим подходом, оригинальным стилем изложения и выводами, с высокой степенью уникальности.
И по этому поводу особо принципиальные мастера не просто спорят, они негодуют из-за некорректного использования термина. Зайдите на любой сео-форум и вы обязательно увидите ворох брошенных на обозрение острых копий, с помощью которых знатоки аргументировали и опровергали уместность слова «копирайтинг» в отношении информационных статей.
Будем ли и мы спорить или отстаивать свою принципиальную позицию? Нет, не будем.
Что такое рерайтинг
Rewrite – в переводе с английского переписывание. Переписывание одного или двух источников с заменой слов, грамматических конструкций, с изменением структуры текста. Но, не смотря на все манипуляции, смысл статей все же остается неизменным. От автора не требуется проявлять креативность, вносить что-то от себя. Просто надо написать изложение. Подчеркиваю – речь идет о российском сегменте интернета.
Переписанные тексты нужны, когда:
Появилась необходимость увеличить ссылочную массу сайта. Нет смысла заказывать дорогой текст только для того, чтобы разместить в нем ссылку на свой ресурс;
У вас новостной сайт. Одни и те же события, происшедшие в мире, пересказываются на всех новостных ресурсах и вам тоже надо это сделать с высокой степенью уникальности;
Вы намерены начать зарабатывать написанием статей. Рерайт пишется и быстрее и легче, поэтому начинающим авторам проще войти в профессию фрилансера таким способом;
Недостаточно средств для заполнения сайта дорогими статьями.
Копирайтинг и рерайтинг – дело не в терминологии
Мы согласны с тем, что любой контент, если это не авторское произведение или научная работа, является, по сути, рерайтом.
Вопрос о качестве текста и о том, выполняет ли он свою задачу. Одно дело – быстро сделать рерайт отдельно взятой новости или статьи для Миралинкса, другое – перелопатить массу информации, проанализировать и выдать на гора структурированную, лаконичную, интересную и информативную статью, которая бы отвечала поставленной задаче.
Это более сложный способ создания контента. Автор должен не только владеть словом, но и ориентироваться в маркетинге, уметь работать с информацией, аналитически мыслить. Отсюда и разница в стоимости.
И коль скоро в русском сегменте интернета принято относить написание такого сложного рерайта к копирайтингу, то пусть так и будет. Это не принципиально и, в некотором смысле, даже удобно. Говоришь человеку: «Требуется копирайтинг», и автор понимает, о чем речь.
В любом случае цель копирайтинга – создание текстов, способных увлечь или привлечь клиентов, побудить их к действию.
Виды копирайтинга определяются поставленными задачами
Многообразие человеческой деятельности, отражаемой в глобальной сети, обусловило и различные виды копирайтинга:
SEO-копирайтинг – рекламно-информационные статьи, написанные по специальной технологии (с использованием ключевых слов). Они выполняют не только продающую роль, но и призваны поднять рейтинг сайта в выдаче;
LSI-копирайтинг – создание контента на базе околоключевых слов (интентной группы). Этот вид копирайтинга появился после введения поисковыми системами скрытого или латентно-семантического индексирования. Критерием в данном случае является не наличие ключевых слов, а то, насколько полно раскрыта тема;
Продающий копирайтинг – тексты, которые должны убедить читателя в уникальности предложения, побудить его приобрести/заказать товар или услугу;
Имиджевый – статьи, призванные сформировать у людей необходимый образ бренда, компании, торговой марки, вызвать к ним интерес, заставить запомнить.
Что такое ТЗ в копирайтинге
Чтобы созданный копирайтером текст выполнил определенную задачу, она (задача) должна быть обозначена. Для этого и существует ТЗ (техническое задание).
В техзадании заказчик может указать:
для чего нужен контент – для продвижения товара или повышения уровня продаж, для информационного ресурса или блога и т.д.;
целевую аудиторию – на кого рассчитана статья;
требования к структуре текста и к форматированию;
ключевые слова и требования к их использованию, плотность вхождения;
LSI-фразы;
необходимость написать тайтл и дискрипшен;
объем статьи;
уникальность;
а также могут быть требования по переспаму, водности, академической и классической тошноте;
стоимость.
Исполнитель, то есть копирайтер, имея на руках исчерпывающий список требований, сможет избежать многих ошибок и, скорее всего, напишет достойную статью.
Резюмируем
Копирайтинг – создание качественного, информативного, отвечающего поставленным целям контента.
Рерайтинг – переписывание источника с высокой степенью уникальности.
