Контакты

  • Векслер Владимир
    127474 Москва
    Бескудниковский б-р, 10к 2

    Тел.: (499) 488-26-65
    Skype: vold57new
    Пон – Пн : 10:30 – 20:00
    Сб : 10:30 – 18:00

  • info@vold57.com
  • http://vold57.com/

Что такое копирайтинг

Обратимся к всезнающей Википедии:

Копира́йтинг (англ. copywriting где copy — текстовый материал,+ write — писать) — написание текстов презентационного и рекламного характера. Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Копирайтинг можно назвать наукой на пересечении психологии, маркетинга и писательского искусства.

Точное и понятное определение. Великие классики копирайтинга Дэвид Огилви, Билл Бернбах, Раймонд Рубикам и российский тандем Владимир Маяковский с Александром Родченко и др. почитаются таковыми именно благодаря талантливым рекламным текстам/плакатам. Цели их текстов – привлечь внимание к товарам или услугам, заставить обывателя обратить внимание на коммерческие предложения и раскошелится – выполнялись блестяще.

В русском сегменте интернета бытует другая, более широкая трактовка. Копирайтингом у нас принято называть, в том числе, создание текстов из информационного материала нескольких источников. Желательно с авторскими аналитическим подходом, оригинальным стилем изложения и выводами, с высокой степенью уникальности.

И по этому поводу особо принципиальные мастера не просто спорят, они негодуют из-за некорректного использования термина. Зайдите на любой сео-форум и вы обязательно увидите ворох брошенных на обозрение острых копий, с помощью которых знатоки аргументировали и опровергали уместность слова «копирайтинг» в отношении информационных статей.

Будем ли и мы спорить или отстаивать свою принципиальную позицию? Нет, не будем.

Что такое рерайтинг

Rewrite – в переводе с английского переписывание. Переписывание одного или двух источников с заменой слов, грамматических конструкций, с изменением структуры текста. Но, не смотря на все манипуляции, смысл статей все же остается неизменным. От автора не требуется проявлять креативность, вносить что-то от себя. Просто надо написать изложение. Подчеркиваю – речь идет о российском сегменте интернета.

Переписанные тексты нужны, когда:

  • Появилась необходимость увеличить ссылочную массу сайта. Нет смысла заказывать дорогой текст только для того, чтобы разместить в нем ссылку на свой ресурс;
  • У вас новостной сайт. Одни и те же события, происшедшие в мире, пересказываются на всех новостных ресурсах и вам тоже надо это сделать с высокой степенью уникальности;
  • Вы намерены начать зарабатывать написанием статей. Рерайт пишется и быстрее и легче, поэтому начинающим авторам проще войти в профессию фрилансера таким способом;
  • Недостаточно средств для заполнения сайта дорогими статьями.

 

Копирайтинг и рерайтинг – дело не в терминологии

Мы согласны с тем, что любой контент, если это не авторское произведение или научная работа, является, по сути, рерайтом.

Вопрос о качестве текста и о том, выполняет ли он свою задачу. Одно дело – быстро сделать рерайт отдельно взятой новости или статьи для Миралинкса, другое – перелопатить массу информации, проанализировать и выдать на гора структурированную, лаконичную, интересную и информативную статью, которая бы отвечала поставленной задаче.

Это более сложный способ создания контента. Автор должен не только владеть словом, но и ориентироваться в маркетинге, уметь работать с информацией, аналитически мыслить. Отсюда и разница в стоимости.

И коль скоро в русском сегменте интернета принято относить написание такого сложного рерайта к копирайтингу, то пусть так и будет. Это не принципиально и, в некотором смысле, даже удобно. Говоришь человеку: «Требуется копирайтинг», и автор понимает, о чем речь.

В любом случае цель копирайтинга – создание текстов, способных увлечь или привлечь клиентов, побудить их к действию.

Виды копирайтинга определяются поставленными задачами

Многообразие человеческой деятельности, отражаемой в глобальной сети, обусловило и различные виды копирайтинга:

  • SEO-копирайтинг – рекламно-информационные статьи, написанные по специальной технологии (с использованием ключевых слов). Они выполняют не только продающую роль, но и призваны поднять рейтинг сайта в выдаче;
  • LSI-копирайтинг – создание контента на базе околоключевых слов (интентной группы). Этот вид копирайтинга появился после введения поисковыми системами скрытого или латентно-семантического индексирования. Критерием в данном случае является не наличие ключевых слов, а то, насколько полно раскрыта тема;
  • Продающий копирайтинг – тексты, которые должны убедить читателя в уникальности предложения, побудить его приобрести/заказать товар или услугу;
  • Имиджевый – статьи, призванные сформировать у людей необходимый образ бренда, компании, торговой марки, вызвать к ним интерес, заставить запомнить.

 

Что такое ТЗ в копирайтинге

Чтобы созданный копирайтером текст выполнил определенную задачу, она (задача) должна быть обозначена. Для этого и существует ТЗ (техническое задание).

В техзадании заказчик может указать:

  • для чего нужен контент – для продвижения товара или повышения уровня продаж, для информационного ресурса или блога и т.д.;
  • целевую аудиторию – на кого рассчитана статья;
  • требования к структуре текста и к форматированию;
  • ключевые слова и требования к их использованию, плотность вхождения;
  • LSI-фразы;
  • необходимость написать тайтл и дискрипшен;
  • объем статьи;
  • уникальность;
  • а также могут быть требования по переспаму, водности, академической и классической тошноте;
  • стоимость.

Исполнитель, то есть копирайтер, имея на руках исчерпывающий список требований, сможет избежать многих ошибок и, скорее всего, напишет достойную статью.

Резюмируем

Копирайтинг – создание качественного, информативного, отвечающего поставленным целям контента.

Рерайтинг – переписывание источника с высокой степенью уникальности.

На том стоим и стоять будем.